¿ QUE TAN EFICAZ SON LOS LAPICEROS PUBLICITARIOS ?

¿Los bolígrafos publicitarios son todavía una herramienta de marketing eficaz?¿Cuántos bolígrafos tenéis sobre vuestra mesa? Probablemente, unos cuantos... ¿Cuántos de ellos tienen impreso un logo? Más de la mitad ¿a que sí? No es una coincidencia: el uso de bolígrafos como herramienta publicitaria es una de las estrategias de marketing más eficaces que una empresa puede utilizar. ¿Por qué? Para empezar, el precio es un elemento importante. La mayoría de los medios de comunicación son caros, ya sea publicidad en prensa o radio, por ejemplo. En cambio, hacer imprimir el logo en un bolígrafo es muy barato.En segundo lugar, la utilidad del producto ayuda mucho. Si ofreces (gratuitamente) un bolígrafo a vuestros clientes, es muy probable que lo utilicen, y cada vez que lo hagan verán vuestro logo y conservarán el recuerdo de vuestra empresa. También es posible que más de una persona utilice el mismo bolígrafo, lo que no hace sino ¡aumentar la visibilidad de vuestro logo sin costo suplementario! La visibilidad de la marca es una de las principales razones que convierten al bolígrafo publicitario en una herramienta publicitaria tan popular. El bolígrafo publicitario es un producto absolutamente polivalente, es decir, que puede ser utilizado en cualquier clase de promoción. Incluso para alguien que no sea experto en marketing, es relativamente fácil poner su logo en manos de sus clientes con un simple bolígrafo.El año pasado, en el Reino Unido se invirtieron 100 millones de de libras en bolígrafos publicitarios (alrededor de 140 millones de euros) haciendo de este producto uno de los más vendidos del mercado de los objetos publicitarios.Además, ahora que los presupuestos de las empresas destinados a marketing se ven cada vez más reducidos, las empresas deben apoyarse en estrategias poco costosas pero eficaces... de aquí el éxito de este pequeño producto publicitario...

¿ PORQUE UTILIZAR UN ARTICULO PROMOCIONAL ?

Los objetos publicitarios son, cada vez más, uno de los elementos más importantes de una buena estrategia de márketing. Gracias a las tecnologías de la información ultra rápidas que existen hoy en día, los consumidores tienen a su alcance la posibilidad de elegir entre diferentes medios de comunicación y el poder de decidir si quieren ser expuestos o no a un mensaje de esta naturaleza. La publicidad a través del objeto resulta un medio mucho más eficaz para alcanzar un determinado mercado de manera discreta y de forma personalizada. También son extraordiariamente útiles como recipientes que favorecen la repetición, el reconocimiento y la retención del nombre y/o mensaje del anunciante.Una vez tomada la decisión de utilizar publicidad a través del objeto en una campaña publicitaria, es necesario escoger a continuación el producto apropiado entre miles y miles de artículos disponibles, para lo cual, el asesoramiento de una firma profesional de distribuidores resulta abolutamente imprescindible.

¿ QUE ES UN OBJETO PUBLICITARIO ?

Un objeto publicitario es un producto tangible y/o con un valor simbólico, que se utiliza en el ámbito de la publicidad como generador de comunicación, como insignia de un negocio o empresa, y también como regalo, sin desdeñar su importancia como elemento incitador para la compra o el consumo.Así pues, se pueden establecer una serie de categorías de objetos publicitarios.

1- Objetos publicitarios: Todo objeto publicitario se caracteriza por reproducir un mensaje publicitario en un objeto que tenga alguna utilidad y que se ofrece a alguien desinteresadamente, sin obligación alguna por parte de quién lo recibe.

2- Ventas e incentivos: Si el objeto publicitario se ofrece con la intención de promover ventas o de incentivar, se trata entonces de un ofrecimiento condicionado que se puede equiparar a una venta, ya que se hace con la intención de conseguir un resultado preciso.

3- Recompensas: Placas conmemorativas, trofeos, joyas u objetos personales y cualquier otro tipo de objeto publicitario cuyo propósito sea subrayar resultados importantes o ciertos honores, son todos ejemplos de objetos publicitarios de esta categoría.

4- Regalo de empresa: Los típicos regalos de empresa se ofrecen a los clientes, proveedores, al personal de una empresa,... En este contexto, en estos productos corporativos no se incluyen ni los viajes, ni los regalos extravagantes. En general, las empresas utilizan estos regalos para mostrar agradecimiento a sus clientes, incrementar el volumen de negocio, premiar los esfuerzos y los años de servicio prestados por el personal de la empresa, responder a las exigencias de algunos clientes que esperan recibir un premio, etc...